Das Theater steckt nach Corona in der Krise. Die Zuschauer bleiben aus. Kann Storytelling helfen, das Publikum zurückzugewinnen?
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Vor 2500 Jahren schrieb Aristoteles, die Handlung sei das wichtigste Element der Erzählung. Ein Team von Wissenschaftlern an der kanadischen McMaster University wollte wissen, ob das stimmt. Was sie herausfanden, dürfte nicht nur den Philosophen erstaunen.
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Wie gut sich Storytelling und Sport miteinander verbinden lassen, zeigt bereits ein kurzer Blick auf die Spiegel Online-Seite zu den Olympischen Winterspielen 2022 in Peking. Schon die Teaser genügen, um zu zeigen, wie die Spiegel-Redakteure Storytelling einsetzen.
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Nicht nur in Unterhaltung, Kunst und Marketing spielen Geschichten und Storytelling eine wichtige Rolle. Auch unsere Psyche dürstet regelrecht nach Geschichten. Insbesondere, wenn wir unsicher sind.
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Gute Geschichten erfüllen die Erwartungen der Zielgruppe, heißt es gerne, geht es darum, wie Stories im Marketing erfolgreich sein können. Doch das ist falsch.
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Wenn es um Helden geht, denken viele an strahlende, starke Figuren, am liebsten ohne jeden Makel und jede Schwäche. Gerade Storytelling vergisst gerne, dass vor dem Triumph der Schmerz wartet – und dass manche Geschichte die Zielgruppe ohne Triumph sogar mehr berührt.
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