Gute Geschichten erfüllen die Erwartungen der Zielgruppe, heißt es gerne, geht es darum, wie Stories im Marketing erfolgreich sein können. Doch das ist falsch.
Kommentare sind geschlossenSchlagwort: marketing
Kultureinrichtungen sind nicht selten knapp bei Kasse. Dafür bietet ihre Arbeit einen überreichen Fundus an Geschichten. Ideale Bedingungen um im Marketing auf Storytelling zu setzen. Das Amsterdamer Rijksmuseum versteht sich ganz hervorragend darauf.
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Wenn es um Helden geht, denken viele an strahlende, starke Figuren, am liebsten ohne jeden Makel und jede Schwäche. Gerade Storytelling vergisst gerne, dass vor dem Triumph der Schmerz wartet – und dass manche Geschichte die Zielgruppe ohne Triumph sogar mehr berührt.
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Namen sind Schall und Rauch? Mitnichten. Zumindest nicht, wenn du eine Geschichte erzählst.
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Die richtige Story zu finden, ist manchmal gar nicht so einfach. Drei einfache Fragen helfen dabei. Im folgenden Beitrag stelle ich sie vor und erläutere, wie du sie am besten anwendest.
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IKEAs Spot „Therapie“ machte vor einigen Jahren Furore. Schauen wir einmal, wie die Agentur thjnk die drei Fragen, die wir zum Storyfinding gestellt haben, aufgreift und beantwortet.
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