Kultureinrichtungen sind nicht selten knapp bei Kasse. Dafür bietet ihre Arbeit einen überreichen Fundus an Geschichten. Ideale Bedingungen um im Marketing auf Storytelling zu setzen. Das Amsterdamer Rijksmuseum versteht sich ganz hervorragend darauf.
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Wenn es um Helden geht, denken viele an strahlende, starke Figuren, am liebsten ohne jeden Makel und jede Schwäche. Gerade Storytelling vergisst gerne, dass vor dem Triumph der Schmerz wartet – und dass manche Geschichte die Zielgruppe ohne Triumph sogar mehr berührt.
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